Zain est un géant des télécommunications. Basée au Koweït, l’enseigne a des clients en Arabie Saoudite, à Bahreïn, en Irak, en Jordanie, au Soudan et ailleurs en Afrique… Autrement dit, choisir le terrorisme islamique comme thème de communication pouvait sembler culotté…
Pourtant, le 26 mai dernier, soit à la veille du premier jour du Ramadan, Zain a choisi de poster sur Youtube une vidéo pour le moins inattendue, en l’occurence, un clip anti djihadistes. On y aperçoit un kamikaze qui, s’apprêtant à commettre un attentat, voit tous les musulmans tenter de le ramener à la raison… et à la foi…
En cinq jours à peine, plus de 4 millions de personnes ont déjà visionné cette vidéo. Plus fort que la plupart des campagnes de prévention contre le terrorisme…
Voici, en quelque sorte, la première comédie musicale anti-Daesh… Kitsch, peut-être. Efficace, sûrement :
Zain n’est pas fou. S’il a fait ce choix, c’est qu’il sait que ses clients actuels et potentiels sont dans leur immense majorité hostiles au terrorisme. En agissant ainsi, il ne fait qu’afficher ses valeurs et s’adresser à l’intelligence des consom’acteurs… Tant pis s’il doit pour cela s’attirer la foudre des obscurantistes religieux…
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