«Darlie est une marque chinoise détenue par Colgate et notre partenaire Hawley & Hazel», a indiqué Colgate vendredi dans un communiqué transmis à l'AFP.
«Depuis plus de 35 ans, nous travaillons ensemble pour faire évoluer la marque, notamment avec des changements majeurs du nom, du logo et de l'emballage», a ajouté le groupe. «Nous travaillons actuellement avec notre partenaire pour réexaminer et faire évoluer encore plus tous les aspects de la marque, y compris son nom», a conclu le communiqué.
Commercialisée en Chine, à Taïwan, en Thaïlande et dans d'autres pays asiatiques, la marque s'appelait jusqu'en 1989 Darkie, une injure raciale contre les Afro-Américains, avant d'être changée en Darlie.
Son logo d'origine était un homme blanc grimé en noir, portant haut-de-forme, monocle et nœud papillon, une imagerie traditionnellement associée aux «minstrel shows». Dans ces spectacles, nés au début du 19e siècle aux États-Unis, des Blancs se noircissaient le visage pour se moquer des Noirs.
Le symbole actuel de la marque est toujours celui d'un homme costumé, mais son apparence est censée être moins ambiguë qu'auparavant. Le dentifrice est fabriqué par Hawley & Hazel, dont le siège actuel est à Hongkong et dont Colgate est devenu propriétaire à hauteur de 50% au milieu des années 1980.
Plusieurs entreprises américaines ont annoncé récemment qu'elles allaient faire disparaître ou modifier leur identité visuelle qui perpétue les stéréotypes raciaux: c'est notamment le cas de Quaker Oats (filiale de PepsiCo) qui va bientôt se débarrasser de sa Tante Jemima et de Mars qui a dit réfléchir à faire évoluer son célèbre Oncle Ben's.
Ces décisions ont été annoncées en pleine vague de manifestations contre les violences policières et le racisme aux États-Unis, qui ont débuté après la mort fin mai à Minneapolis de George Floyd, un homme noir interpellé et tué par un policier blanc. (AFP)
Tags: racisme
-1732605637.jpg&h=190&w=280&zc=1&q=100)
